Keprihatinan terhadap masih kurangnya wawasan masyarakat Indonesia terhadap literasi media menggerakkan Anneila Firza Kadriyanti untuk membuat sebuah laman khusus berisi hasil pemikiran dan analisisnya terhadap kondisi media Indonesia kekinian.
Anneila Firza Kadriyanti, atau yang sering disapa Ella, merupakan lulusan S1 dan S2 jurusan Komunikasi Universitas Indonesia. Selama kuliah turut aktif di Badan Eksekutif Mahasiswa UI sebagai Kepala Divisi Humas (2011). Pernah pula menjadi mahasiswa dari Indonesia yang dinominasikan untuk mengikuti pelatihan online penulisan laporan jurnalisme konflik region Asia yang diselenggarakan oleh United Press International.
Ella pernah mengajar sebagai dosen ilmu komunikasi di salah satu universitas swasta di Jakarta. Namun setelah maternity leave, Ella memutuskan untuk menjadi analis media independen di sela-sela kesibukannya mendidik sang buah hati.
Tulisan di laman ini diperuntukkan bagi masyarakat Indonesia agar lebih bijak dalam membuat hingga menyebarkan konten media yang didapat, terutama dengan masifnya penggunaan internet dan media sosial yang menyebabkan penyebaran informasi tanpa batas sekaligus tanpa filter.